2017年，辽宁省局进一步加大对违法药品、医疗器械和保健食品广告治理力度，坚持源头严防、日常严管、违规严打，监测到的违法广告数量呈现逐渐下降趋势，药品、医疗器械和保健食品广告环境得到了有效净化。

 

　　一是把好审查关口，坚持源头严控。一方面，严格审查说明书中的产品适用范围和功能宣传。在第二类医疗器械注册审查中，坚持核对临床评价资料和技术指导原则，规范产品适用范围，对含有误导性说明，使人感到已经患某种疾病，或者使人误解不使用该医疗器械会加重病情的表述，以及其他虚假、夸大、误导性的内容，坚决予以删除。今年批准的224个注册产品中，近20%经纠正后批准。另一方面，严格广告审查，规范宣称内容。严格执行药品、医疗器械、保健食品广告法规，坚持高标准审批，对广告代言人、患者功效证明和夸大产品疗效等内容进行重点审查，保证宣称内容与已批准的说明书一致。仅今年,在省局核发的704个广告批准文号中，87个经纠正后批准。

 

　　二是完善管控措施，实施日常严管。一方面，充分发挥行业自律作用，开展企业集中约谈21次，通报企业违法广告数量，要求企业逐一排查经销商，对发现的违法广告主动停止播报；积极拓宽举报渠道，向社区分发食品药品投诉举报宣传单，接受群众举报，强化社会监督，探索建立有奖举报激励机制。另一方面，将药品、医疗器械、保健食品广告监测职责由省市两级媒体初筛调整为由省局直接负责。在从国家总局获取监测信息的基础上，扩大监测范围，将投诉举报中涉及的违法广告也纳入监测视线。加强与工商、卫生、宣传、广电、通信部门沟通协作，违法广告100%移送。同时，协助有关部门做好虚假违法药品、医疗器械和保健食品广告的认定工作。

 

　　三是健全查处机制，实行违规严打。对监测到本我省媒体上发布严重违法广告的，在辽宁省食品药品监督管理局违法广告公告中曝光；对涉及的产品，采取全省辖区内暂停销售的行政措施；对本省生产企业在外省媒体发布严重违法广告的，采取撤销广告批准文号的行政措施。从2017年初至今，全省范围内共对37个产品实施暂停销售行政措施，其中涉及药品27个，医疗器械2个，保健食品8个；撤销本省10个药品品种相关126个药品广告批准文号。上述措施对违法广告起到了较好的警示和震慑作用，国家食药监总局近期监测数据显示，辽宁省近四个月严重违法广告数量较去年同期下降64%，近两个月无严重违法药品、医疗器械和保健食品广告。（来源：CFDA）