——五个坚持推进整治行动顺利开展

 

    目前，全国整治虚假违法医药广告专项行动进入总结阶段。在9月11日召开的新闻通气会上，国家工商总局相关负责人表示，各地、各相关部门在扎实推进专项整治行动进程中，积极探索新思路、新方法，积累了不少有益的经验。

    坚持部门密切配合，是专项整治行动有序推进的有力保证。广告专项整治是一项比较复杂的系统工程，涉及多个环节、多个领域。相关部门只有协同作战、密切配合，形成工作合力，才能有效推进广告专项整治行动顺利开展。

    坚持充分发挥舆论引导作用，是促进专项整治行动开展的重要手段。营造良好的社会氛围，是专项整治行动取得成效的必要条件。许多地区充分利用电视、网络、报纸等新闻媒体，开展多种多样的宣教活动，形成广泛的社会舆论监督氛围，促使医药广告主及媒体增强开展自查自纠的自觉性和主动性。

    坚持狠抓案件查处，是扭转医药广告市场不良秩序的关键举措。各地结合实际，突出工作重点，查处了一大批虚假违法广告案件，严厉惩处了违法责任主体，有力保障了医药广告市场秩序。

    坚持增强广告发布媒体的诚信自律意识，是构建文明健康的广告市场秩序的重要保障。建立健全广告审查制度、审查核实广告内容，是《广告法》赋予广告发布者的法定义务。广告发布者自身严格自律，履行广告发布前的审查责任，是减少和预防违法广告发布的有效措施，是净化广告环境的基础。

    坚持不断创新监管方式，是推动广告专项整治行动的抓手。随着广告业的快速发展，广告市场中的新问题、新矛盾不断出现。只有不断创新监管方式，运用现代化的监管手段，才能有效解决新问题，化解新矛盾，规范广告市场秩序。

    另据了解，经过3个月的专项行动，医药广告整治行动取得阶段性成效，全社会对整治工作反应良好，广告市场主体自律意识不断增强；广告违法率大幅下降，违法医药广告明显减少；广告结构调整优化，公益广告提升媒体公信力；监管措施不断创新，长效机制逐步建立。（来源：中国工商报）